Création de site Internet – Définition de l'entreprise en difficulté et mesures à prendre

Définition de l'entreprise en difficulté

Il est communément admis qu'une entreprise en difficulté est une entreprise qui rencontre des difficultés de trésorerie. Dans l'entreprise comme dans toute entité indépendante, à défaut d'être le « nerf de la guerre », l'argent est un signe de bonne santé. L'entreprise étant d'abord un centre de profit, il n'est pas surprenant que ses cycles de production de produits ou de services soient jugés à l'aune de la trésorerie qu'ils consomment, qu'ils génèrent ou qu'ils détruisent.

A partir d'un certain seuil, les difficultés de trésorerie d'une entreprise peuvent la placer à plus ou moins court terme, dans une situation de cessation de paiements. Une entreprise se trouve en état de cessation de paiements lorsqu'elle est dans l'impossibilité de faire face au passif exigible avec son actif disponible. Une telle situation se produit lorsqu'une entreprise ne peut plus régler ses dettes (salaires, fournisseurs, Trésor Public, organismes sociaux…).

Mesures à prendre lorsqu'une entreprise se trouve en difficulté

Lorsque l'entreprise qu'il dirige est dans une situation financièrement d'insolvabilité, le dirigeant a pour obligation d'en informer les autorités judiciaires. Il doit en faire la déclaration auprès du Greffe du Tribunal de Commerce (ou auprès du Greffe du Tribunal de Grande Instance, pour les personnes morales de droit privé). Cette démarche doit être engagée dans un délai de 45 jours à compter de l'état de cessation des paiements. Cette obligation résulte des articles L.631-1 et suivants, L.640-1 et suivants, R.631-1 et suivants et R.640-1 et suivants du Code de commerce. S'il ne satisfait pas à cette obligation dans le délai imparti, le dirigeant s'expose personnellement à de très lourdes sanctions. Nous examinerons dans le présent article dans quels cas, la création d'un site Internet, peut éviter d'en arriver à une telle situation, ou permettre de contribuer à en sortir.

Création de site Internet – Types d'entreprises pouvant être en difficulté

Une entreprise rentable peut-elle être en difficulté ?

Paradoxalement, les difficultés de trésorerie peuvent aussi toucher les entreprises bénéficiaires en fort développement. Les difficultés de trésorerie rencontrées par une entreprise bénéficiaire en fort développement, s'expliquent par les besoins en fond de roulement (BFR) qui résultent de sa propre croissance. En effet, du fait de la croissance de l'activité, l'entreprise en développement va voir les montants de ses stocks de productions en cours et de produits finis) et de ses dûs clients, augmenter plus vite que les crédits fournisseurs qui sont une source naturelle de financement. Le poste des rémunérations à payer sera lui aussi en augmentation, mais son cycle mensuel contribuera à tendre encore plus la trésorerie. Dans ces conditions, et paradoxalement, l'autofinancement dégagé par une entreprise rentable en fort développement, permet rarement de couvrir ses besoins en fond de roulement.

La brusque insolvabilité d'un client important, peut également mettre une entreprise saine et rentable en difficulté. La situation est identique en cas de faute de gestion caractérisée, ou de paralysie résultant d'un mouvement social interne à l'entreprise ou périphérique, comme une grève des transporteurs par exemple. S'agissant le plus souvent dans ce cas d'accidents ponctuels, la création d'un site Internet ne peut avoir d'incidence sur une telle situation, survenue en général avec une certaine surprise.

Pourquoi une entreprise insuffisamment rentable est-elle en difficulté ?

Comme nous l'avons vu, une entreprise a besoin d'un fonds de roulement suffisant pour mener à bien ses cycles de production de biens ou de services. Dans une entreprise insuffisamment rentable ou générant des pertes, les cycles vont produire des pertes, donc, à terme, non seulement une consommation temporaire de trésorerie, mais une destruction définitive de trésorerie. La succession des cycles va conduire à une accumulation des pertes, et donc, au bout du compte, à des destructions de trésorerie, qui dans la durée, vont aboutir à l'impossibilité de faire face aux dettes.

Ainsi, l'entreprise insuffisamment rentable, ne permet pas d'autofinancer les besoins croissants de ses cycles de production, et l'entreprise en perte dépense plus qu'elle ne gagne. Toutes les deux vont se retrouver rapidement en situation délicate, l'entreprise déficitaire étant naturellement, de loin, le cas le plus grave. Nous étudierons ci-après, tout ce que la création d'un site Internet peut apporter à ces entreprises en manque vital de rentabilité.

Effet de la création de site Internet dans une entreprise en difficulté

Effet de la création d'un site Internet dans une entreprise en difficulté, mais rentable

Dans une entreprise rentable, les difficultés peuvent toujours trouver des solutions. En effet, la confiance des fournisseurs, des banques ou des investisseurs privés, dans l'avenir économique d'une telle entreprise, permet de passer le cap. Ainsi, pour améliorer la trésorerie, le chef d'entreprise peut agir sur différents leviers.

Les solutions qui s'offrent aux dirigeant sont multifactorielles. Ils peuvent obtenir un prolongement des délais de paiement accordés par les fournisseurs, solliciter des reports d'échéances, profiter d'apports financiers ponctuels (découvert ou billets de trésorerie) ou procéder à une augmentation de capital. Dans une entreprise rentable où les difficultés de trésorerie ne sont que des difficultés passagères, la création d'un site Internet n'a donc pas d'incidence notable sur la résolution de ces difficultés liminales . Dans une entreprise en fort développement, le meilleur moyen de résoudre les tensions de la trésorerie, est de les prévoir par une gestion prévisionnelle très affinée des flux financiers. Les logiciels modernes facilitent un tel suivi.

Effets de la création d'un site Internet dans une entreprise en difficulté non rentable

Mesures traditionnelles destinées à redresser une entreprise en difficulté

Une entreprise non rentable est une entreprise qui ne parvient pas à couvrir ses frais généraux par la marge globale qu'elle dégage. Comme nous l'avons vu précédemment, l'apport de nouveaux capitaux est très hypothétique du fait de la fragilité de l'entreprise, et elle serait de toutes façons conditionnée à des mesures concomitantes, visant à redresser durablement la rentabilité. La revente d'une partie de l'appareil de production comme moyen d'apport d'argent frais, présenterait le triple inconvénient de n'apporter que peu de trésorerie, d'être ponctuel et surtout de freiner, voire empêcher un retour au niveau antérieur de production

Dans une telle situation, les moyens habituels d'augmentation des ventes ou de la marge ayant échoué, la tentation la plus fréquente est de réduire les frais généraux. Dans une entreprise, la part des salaires et des charges sociales étant souvent le poste principal des frais généraux, la réduction des effectifs, pour employer un terme pudique, est souvent la solution retenue par les dirigeants en place. Pourtant, au-delà de son coût humain, une telle opération va dans un premier temps aggraver la situation de la trésorerie, à cause des lourdes charges de licenciement. En outre, cette solution démotive les équipes, et hypothèque un peu plus les chances de retrouver un niveau d'activité antérieur. Nous verrons ci-après, que la création d'un site Internet constitue une solution plus porteuse d'avenir.

L'apport de la création d'un site Internet dans le redressement d'une entreprise en difficulté non rentable

Les moyens traditionnels de redressement d'une entreprise et la refonte du site Internet

La création d'un site Internet ne dispense pas une entreprise en difficulté d'agir sur les moyens traditionnels. Le recours à des licenciements doit être très ciblé et limité au strict minimum, pour ne pas amputer le potentiel de rebond de la production. Une telle entreprise doit notamment agir sur tout ce qui peut optimiser la rentabilité, en remettant à plat sa politique d'achat et en engageant une action draconienne de chasse aux dépenses excessives ou inutiles. De son côté, le contrôle de gestion doit être optimisé à moindre coût. Cette liste d'action n'est pas exhaustive, mais nous ne la développerons pas, puisque les actions à entreprendre sont connues.

En plus de ces mesures classiques, le redressement doit s'appuyer sur une politique volontariste de développement des ventes et des marges. En complément des moyens traditionnels de développement des ventes, une politique de relance de la croissance doit s'appuyer sur une politique de communication novatrice, axée sur la création d'un site Internet ou la refonte du site Internet existant. Si l'entreprise en difficulté possède déjà un site Internet, il y a lieu de procéder à un audit synthétique. Des sociétés comme l'agence Pixalione, proposent des audits gratuits, qui permettent de mettre en évidence les faiblesses d'un site. Si cela s'avère nécessaire, il conviendra de procéder ensuite à un audit complet du graphisme, de l'ergonomie cognitive et du référencement naturel. En effet, l'objectif est de corriger les paramètres qui freinent l'efficacité du site Internet existant, dans son rôle de promotion des ventes d'une entreprise mise en difficulté, à cause de son manque de chiffre d'affaires.

La création d'un site Internet s'impose dans une entreprise en difficulté

Lorsqu'il n'en existe pas déjà un, la création d'un site Internet efficace, donc visible et vendeur, est indispensable dans une optique de développement de la notoriété, des marges et des ventes. Que la création du site Internet concerne un site vitrine ou un site e-commerce, le site doit combiner l'esthétisme, la visibilité et la performance. Un tel site Internet doit être créé par une agence habituée à fournir des sites de qualité. Compte tenu de la situation financière délicate dans laquelle se trouve l'entreprise demandeuse, il est important de prévoir une enveloppe budgétaire stricte et raisonnable pour un tel projet. L'agence Pixalione fait partie des créateurs de sites Internet de qualité, proposés à des prix adaptés.

Les entreprises ont trop tendance à négliger le potentiel d'un site Internet efficace en matière de développement des ventes. Pour une entreprise saine ou en difficulté, négliger l'apport d'un site Internet performant, constitue tout simplement une faute de gestion. En effet, aucune entreprise ne peut rester insensible au fait que l'utilisation d'Internet s'intègre de plus en plus dans la vie des Français. Dans celle des plus jeunes, qui avec le temps deviennent des consommateurs, mais aussi dans celle des seniors qui découvrent de plus en plus d'intérêts concrets dans l'utilisation d'Internet. Les ventes sur Internet continuent d'augmenter très fortement, malgré la crise économique  : + 37 % en 2007, + 25 % en 2008, + 26 % en 2009 !... La création d'un site Internet contribuera à redonner une image positive de l'entreprise en difficulté et constituera un moyen efficace de regagner des parts de marché. La création d'un site Internet n'est pas une panacée, mais s'il est performant (donc bien référencé), il constitue un équipement incontournable de la politique commerciale d'une entreprise, surtout si elle est en difficulté. Pour une entreprise en bonne santé, c'est également le meilleur moyen d'éviter de se retrouver en situation délicate. Pour la santé des entreprises, la création du site Internet s'avère donc être à la fois un remède préventif et curatif !